Afsætning på HHX

Afsætning er et samfundsvidenskabeligt fag, der omfatter viden, kundskaber og kompetencer inden for økonomi, sociologi og psykologi. Faget beskæftiger sig med virksomhedens forhold til den nationale og globale omverden samt giver viden, kundskaber og færdigheder om virksomheders analyser af markedsmuligheder samt national og global markedsføring. I arbejdet med faget udvikles almendannelsen og studiekompetencen.

Faget har relationer til mange fagområder såsom virksomhedsøkonomi, international økonomi, innovation, psykologi, sociologi og organisation. Afsætning har rod i samfundsvidenskaben, og udgangspunktet for faget er virksomhedens nærmiljø, altså sammenhængen mellem virksomheden og dens kunder set i relation til virksomhedens øvrige interessenter. Ligeledes spiller Interessenterne og virksomhedens øvrige fjernmiljø også rolle da har indflydelse på planlægningen af virksomhedens strategi og markedsføring, som er centrale dele af faget. 

Formålet med Afsætning

Formålet med undervisningen er at udvikle elevens evne til at arbejde selvstændigt, innovativt og i faglige samspil med problemstillinger vedrørende Afsætning. Eleven skal gennem arbejde med virksomhedens nationale og globale udvikling styrke sin evnen til at argumentere, ræsonnere og formidle virkelighedsnære afsætningsøkonomiske problemstillinger samt udvikle forståelse for virksomhedens rolle i et globalt perspektiv. Det er endvidere formålet at fremme elevernes evne til at indsamle, bearbejde og analysere relevante informationer med henblik på at skabe et beslutningsgrundlag. Eleverne skal ligeledes kunne anvende teori og metode om afsætning i arbejdet med aktuelle problemstillinger. Undervisningen skal desuden bidrage til udviklingen af elevernes evne til at tilegne sig ny viden og kundskaber i arbejdet med virkelighedsnære problemstillinger. Ved anvendelsen af fagets viden, begreber og metoder samt arbejdet med at forholde sig kritisk til afsætningsøkonomisk viden medvirker faget til udviklingen af studiekompetencen og de digitale kompetencer.

Eksamen i Afsætning A & B

Der afholdes en centralt stillet skriftlig prøve og en mundtlig prøve.” I afsætning B er der udelukkende en mundtlig prøve. Du kan læse mere her om Eksamen i Afsætning A & B.

Faglige mål

Du skal kunne:

Afsætning A:

  • ”afgøre, hvilke forhold der har betydning for en virksomheds afsætning – nationalt og globalt, og derigennem demonstrere viden og kundskaber om fagets identitet og metoder
  • identificere, formulere og løse udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst
  • anvende afsætningsøkonomiske modeller og forklare modellernes forudsætninger og egenskaber
  • udarbejde et afsætningsøkonomisk ræsonnement, herunder at kunne forklare sammenhængen mellem en række relevante afsætningsmæssige forhold i en given kontekst
  • indsamle, bearbejde og præsentere informationer om en virksomheds nationale og globale markedsforhold samt vurdere informationernes troværdighed og relevans i en given sammenhæng
  • fortolke og formidle informationer om afsætning inden for flere af fagets genrer, herunder i samspil med andre fag - udvælge og anvende relevante digitale og matematiske kompetencer i arbejdet med afsætning”

Afsætning B:

  • afgøre, hvilke forhold der har betydning for en virksomheds afsætning nationalt, og derigennem demonstrere viden og kundskaber om fagets identitet og metoder
  • identificere, formulere og løse afgrænsede udfordringer vedrørende afsætning, der knytter sig til en virksomheds fortsatte vækst
  • anvende afsætningsøkonomiske modeller og forklare modellernes forudsætninger
  • udarbejde et afsætningsøkonomisk ræsonnement herunder at kunne forklare sammenhængen mellem en række relevante afsætningsmæssige forhold i en given afgrænset kontekst
  • indsamle, bearbejde og præsentere informationer om en virksomheds nationale markedsforhold samt vurdere informationernes troværdighed
  • fortolke og formidle informationer om afsætning, herunder i samspil med andre fag
  • udvælge og anvende relevante digitale og matematiske kompetencer i arbejdet med afsætning

Kernestof

Fagets kernestof omfatter for Afsætning A og B nedenstående områder. Forskellene i kernestoffet på de to niveauer er markerede. Gennem kernestoffet skal du opnå faglig fordybelse, viden og kundskaber. Kernestoffet er:

Kernestof Afsætning A:

Samfundsvidenskabelig metode og markedsanalyse

  • Kvantitative, kvalitative og komparative analysemetoder
  • Datakilder: primære og sekundære samt interne og eksterne

Den interne situation

  • Værdikæder
  • Porteføljeanalyser
  • Forretningsmodeller

Den eksterne situation

  • Omverdensforhold nationalt og globalt
  • Branche- og konkurrenceforhold
  • Købsadfærd på business-to-business, business-to-consumer, consumer-to-business og consumerto-consumer markeder

Strategi

  • Mission, vision og værdier
  • Konkurrencestrategier
  • Vækststrategier

Internationalisering

  • Kulturelle forhold
  • Markedsudvælgelse
  • Internationaliseringsmodeller

Segmentering, målgruppevalg og positionering

  • Segmentering, målgruppevalg og positionering både nationalt og globalt

Marketing mix

  • Marketing mixet både nationalt og globalt

Marketingplan

  • Marketingplanen både nationalt og globalt

Kernestof Afsætning B:

Samfundsvidenskabelig metode og markedsanalyse

  • Kvantitative, kvalitative og komparative analysemetoder
  • Datakilder: primære og sekundære samt interne og eksterne

Den interne situation

  • Værdikæder
  • Forretningsmodeller
Den eksterne situation
  • Omverdensforhold nationalt og globalt
  • Branche- og konkurrenceforhold
  • Købsadfærd på business-to-business og business-to-consumer markeder

Strategi

  • Mission, vision og værdier
  • Konkurrencestrategier
  • Vækststrategier

Segmentering, målgruppevalg og positionering på business-to-consumer markedet

  • Segmentering, målgruppevalg og positionering nationalt

Marketing mix på business-to-consumer markedet

  • Marketing mixet nationalt

Læs mere om Afsætning på HHX:

Undervisningsplanen for Afsætning A

Undervisningsplanen for Afsætning B

Vejledninger til eksamen og terminsprøver

På Mentee vil vi gerne hjælpe dig med Afsætning på HHX. Derfor har vi lavet vejledninger, som du kan anvende til at forbedre dig i Afsætning. Ved at bruge vores vejledningerne bliver du klædt godt på. Her kan du se vores vejledninger i Afsætning.